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价格高产能小 OLED电视仍属于未来型产品

字号:TT 2017-09-30 10:11 来源:智家电 我要评论(0)
亿万先生-HEA.CN报道:近年来,随着中国消费者购买力的提升,对高端彩电产品的需求也越来越大。数据显示,中国彩电市场今年上半年超高清电视渗透率达57.7%,远高全球平均水平。
即便OLED面板得到苹果的认可,OLED显示技术在彩电市场正在逐渐成熟起来,索尼、LG、创维、康佳、长虹等数十家中外彩电企业开始推出OLED电视。但是,真正能够成为彩电市场主流仍然有不小的挑战。OLED技术优势存在,不过短期内的价格高和产能小两大问题仍然很突破,难以快速进入彩电主流商业市场。 日前在LG集团主导的OLED巅峰盛会上,多家主推OLED技术的整机彩电企业与OLED面板供应商LGDisplay共同探索OLED在未来市场中的定位及发展趋势。目前来看,采用OLED作为主流产品的企业有13家,其中包括LG电子、创维、康佳、索尼及松下等。但是,行业前五强企业中,三星、海信、TCL均未推出OLED电视,而是选择了量子点和激光技术。 近年来,随着中国消费者购买力的提升,对高端彩电产品的需求也越来越大。数据显示,中国彩电市场今年上半年超高清电视渗透率达57.7%,远高全球平均水平。而OLED代表的高端未来趋势,自然也成为这部分人群的选择。但是,OLED电视最大的问题就在于上游产能严重不足,制约下游企业放开手脚大面积推广。 目前OLED显示技术的自身优点为自发光,对比度、响应速度快,其本身不需要背光源,可以实现柔性优势,对对未来产品创新能有更强的可塑性。但是产能就掌握在LG一家手中。可以说,一旦LG想让谁家的OLED电视卖的好,就可以进行面板资源的倾斜与重点扶持。对于创维、长虹、康佳等企业来说,其推广OLED电视的命就掌握在LG手中。这是相当危险和可怕的事情。 根据奥维云网(AVC)公开数据显示,2017上半年中国市场OLED彩电零售同比增长103%,7月同比增幅高达167%。在中国彩电市场下行的趋势下,OLED彩电的增长,也显示出未来市场的潜力。特别是在万元以上机型中,OLED电视占比不小。 前景看起来不错,但实际上OLED电视市场普及率非常缓慢,价格过高与OLED面板产能不足是摆在OLED市场推广的两大问题。目前OLED电视平均单价和同尺寸液晶相比是后者2—3倍,像一台65寸OLED电视价格就逼近25000元左右。 另一方面则是OLED面板产能不足,即便像LGD产能逐年上升,有望在2020年进一步扩大至600万片,却难以供应到大部分企业。因为根据市场数据显示,全球彩电一年总销量就达2.5亿台,再加上像京东方等其它面板企业,全球产能也不过1000万片,仅占全球电视总销量4%。产能低同时也让价格一直居高不下,互为因果,市场难以快速成熟。 所以说,虽然技术成熟,但是市场并不可能马上引爆。而且目前来看,除了OLED,还有量子点、QLED,激光电视等,未来显示方式肯定是向多元化态势发展。什么时候解决了产能和价格等问题,什么时候才能真正普及OLED电视! (亿万先生® HEA.CN)
责任编辑:编辑A组

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